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第10艘国际奢华精品邮轮银影号

来源:未知 作者:admin 时间:2018-04-29 09:15

  上海要建成具全球影响力的国际购物天堂
  境外消费者在上海购买钟表,加上离境退税,到手价可能比其本土购买还便宜。国际知名品牌纷纷在上海开首店,甚至在上海首发全球新品。
  上海的购物环境,将在此基础上更上一层楼。
  近日,上海发布《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》(以下简称《三年行动计划》),要求上海打造面向全球的消费市场,形成与卓越的全球城市定位相匹配的商业文明,建成具有全球影响力的国际消费城市。
  上海市商务委相关负责人告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者,要达成这个总体目标,上海将围绕商品最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算三个角度下功夫,将上海建为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。
  显著提升消费体验度
  上海因商而兴,商业文明是这座城市最优质的基因之一。
  公开资料显示,上海已是全球零售商进驻的重要目的地,国际零售商集聚度达54.4%,国际高端知名品牌集聚度超过90%,上海口岸的服装、化妆品、汽车进口额分别占到全国的70%、53%和37%,已成为名副其实的中高端消费品进口集散地。
  不过,对标公认的国际消费大都市,上海市商务委认为,上海存在外来消费吸引力不足、本土品牌不响、商圈商街国际影响力不大、消费体验环境有待提升、消费市场的丰富度有待提高、消费市场监管制度有待更好接轨国际规则等问题。
  因此,上海出台《三年行动计划》,要求到2020年,消费对经济增长年均贡献率保持在60%以上,打造2条世界级商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区,打响50个具有鲜明上海特色的新品牌、50个老字号。
  4月24日,上海市委、市政府召开全力打响“四大品牌”推进大会,明确“上海购物”重在增强体验度。消费品牌要更具丰富度、吸引力,抓住举办中国国际进口博览会契机,加快引进更多全球优质商品、服务以及有实力的零售商、采购商,推进更多国际国内知名品牌在上海首发全球新品。
  商品最新最潮
  时尚潮人圈最近最“红”的一件事,是国际品牌Champion将于4月30日在K11开出其上海首店。
  Champion于1919年在美国纽约州罗彻斯特市创立,一直是高机能性运动服的象征,拥有多项世界性发明,如连帽上衣、可正反穿T恤、气网材质衣服及运动内衣等等。
  而K11商场也是上海商场转型的成功案例,将艺术、人文、自然元素融合,为大众带来独特的感官体验。2017年,其销售额同比增长9.6%,年总客流量1260万人次。
  这样的“潮潮结合”,正是上海购物所追求的——此次《行动计划》从三个角度出发,制定了八个专项行动,其中第一个角度,即突出开放创新,加快集聚最新最潮的消费品牌。
  市商务委表示,上海将通过实施新消费引领专项行动,推动传统商业转型升级,加快创新技术集成应用,支持新业态、新模式发展,打造零售创新“竞技场”和“试验田”,形成以新供给引领新消费发展的格局。
  同时,上海通过实施老字号重振专项行动,引导企业创新经营方式、弘扬优良传统、挖掘品牌价值,让老字号焕发出“新活力”,为境内外消费者提供具有鲜明上海特色的产品和服务。
  通过实施消费品牌集聚专项行动,上海将建设一批国际消费品展示交易平台,着力打造全球新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地,建设高端知名品牌“引进来”和本土知名品牌“走出去”的桥头堡,实现“买全球、卖全球”。
  购物环境最优最好
  近日,上海静安区政府对外发布其“后街计划”,引起反响。
  “后街计划”将升级改造静安南京西路周边11条后街,吴江路做体验式休闲街区,梅泰恒后街注重个性化时尚,愚园(东)路关注精致慢生活……将规划重点从千篇一律的商业街,转为“你憧憬的一种生活方式”。
  静安区南京西路是世界级中央商务区主干街区,上海作为现代化国际大都市最具标志性的区域。如果这些后街对主街的拓展与互补功能提升,可助力南京西路在消费吸引力、商业业态个性化、新兴业态多样化等方面呈指数型增长。这也促使上海市商务委全力支持静安商业环境和营商环境的持续改善,让静安区成为打响“上海购物”品牌的先行军。
  简而言之,静安区南京西路正对标国际一流,营造最优最好的购物环境,这也是此次《行动计划》所追求的。
  根据计划,上海将通过实施商业地标重塑专项行动,进一步优化商业规划布局,提升软硬件水平,建设精品云集享誉世界、服务创新引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的世界级商圈商街,以及多层次差异化的区域商圈和彰显海派文化的特色商业街区。
  上海还将通过实施消费名片擦亮专项行动,充分挖掘现有的消费节庆资源,打造上海购物节、上海时装周等消费名片,培育形成一批特色消费活动品牌,增强对全球消费的吸引力。通过实施消费环境优化专项行动,精准施策,上海将不断破除制约零售创新发展的制度瓶颈,加强商务诚信和标准体系建设,营造诚实守信、服务制胜、放心便捷的消费环境,着力增强消费者的体验度、获得感,提升满意度。
  性价比最高最划算
  在上海购物便宜吗?
  上海奥特莱斯和市内免税店等业态的发展,增强了上海消费价格的竞争力,吸引更多国内外消费者到上海来消费。
  比如,境外消费者在上海购买手表,算上退税,价格有望低于国际平均水平。据第三方机构检测比价,中国的钟表是国际平均价格的106%,如果境外消费者在上海买钟表,减去9%的退税,到手价格可能比其在本土购买便宜3%。
  上海将建立国际国内消费品价格比较监测机制,同时引导国际中高端品牌建立合理定价体系,着力提升上海消费价格的国际竞争力。
  按照《行动计划》,上海将强化资源共享,力争实现性价比最高最划算。通过实施会商旅文体联动专项行动,构建“项目共推、客流共享、标准共建、平台互联、主体互动、宣传互通”的联动机制,着力扩大外来消费比重,实现商业与商务、会展、旅游、文化、体育等产业融合发展。通过实施消费总动员专项行动,引导国际中高端品牌零售商建立合理定价体系,提升上海消费价格的国际竞争力,加强“上海购物”品牌整体形象策划,加大全球营销推广力度,提高消费者对“上海购物”品牌的认知度。 上海,因商而兴,商业文明是这座城市最优质的基因之一。全力打响“上海购物”品牌,上海有着得天独厚的基础条件。但对标公认的国际消费大都市,“上海购物”还存在不少短板。《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消 费城市建设三年行动计划(2018-2020年)》的出台,聚焦消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度和消费满意度,着力增强消费对经济发展的基础性作用,以供给创新释放消费潜力,创造品质生活。
  从此刻起,努力成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”———上海,值得期待。
  明天,上海K11购物艺术中心又将迎来一家“上海首店”———超过240万潮人追捧、火了近100年的Champion(冠军)“上海首店”将正式开业。这个1919年在美国纽约州罗切斯特创立的品牌一直是高机能性运动服的象征,拥有多项世界性发明。
  根据中商数据显示,去年共有226家“上海首店”开张,约占全国“首店”总数的50%。这其中,各品牌在全国范围内开张的“首店”有134家,“上海首店”的代表性品牌有92家。国内外各大品牌“首店”扎堆上海的背后,“上海购物”作为国内时尚与新潮风向标的地位正日益显现。
  品牌集聚度进一步提升
  所谓“首店”,是指在行业里比较有代表性的品牌或新的潮牌,在某一区域开的第一家店。2017年,上海商业迭代更新加速,许多“全球最大”“国内首家”纷至沓来,全国首家Editor全店收纳主题美学生活买手店、美国以外的首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊都成了新的商业“名片”。RET睿意德发布的《2017中国商业地产活力40城》数据同样佐证了“上海购物”的活力:以零售、休闲、购物中心、消费力为指标体系的全国城市商业地产活力指数排名里,上海位居全国第一。
  这些“上海首店”有啥特征? 中商数据报告显示,“首店”业态分布相当多样,不仅有契合生活新时尚的手作体验、跨界新零售、电商线下实体店,也有推出沉浸式体验的主题餐厅、以蹦极为主题的新颖健身、运动健康等,是新消费新体验的“竞技场”。
  记者梳理去年进入中国市场的“首店”发现,化妆品、服装服饰等品类中,许多小众高端的国际品牌加快了进驻中国市场的步伐,比如美国专业彩妆品牌Nars、荷兰殿堂级牛仔裤品牌Denham、美国纽约高端精品甜品Lady M等,不少“首店”一出现就成了“网红”。灼识咨询创始合伙人侯绪超认为,这些“首店”之所以选择上海,最根本原因是这里有着海纳百川的包容力,各种形式的零售业态都能在这里找到拥趸。
  数据显示,目前上海社会零售总额已步入万亿元级时代,知名品牌集聚度超过90%,全球零售商集聚度达到54.4%,紧随英国伦敦、阿联酋迪拜之后,排名世界第三。进入2018年,更多“首店”正呼啸而来:今年秋季,英国快速时尚品牌Topshop中国首家旗舰店将在淮海路开业,法国巴黎老佛爷Starch“上海首店”将在浦东新区陆家嘴中心L+Mall落地。侯绪超认为,随着更多品牌“首店”落户上海,将极大地丰富消费品的供给和消费者的选择,进一步提升“上海购物”的品牌集聚度。
  从“人找货”变成“货找人”
  “首店”入驻,不仅从数量上提升了“上海购物”的品牌集聚度,更伴随着全新的体验,以及消费业态、模式、技术的全面创新。
  就在前几天,韩国知名品牌“悦诗风吟”全球首家智慧门店在上海美罗城开张。在这里,店铺中央出现了一块“魔镜”,通过微信扫描和拍照,魔镜不仅可以告诉消费者如何搭配妆容最美,还能点亮柜台中的货品,从“人找货”变成“货找人”,体验感超强。
  传统的家电、通信品牌也把全国首家“体验店”“旗舰店”“无人店”放到了上海。美国扬声器品牌Bose中国首家体验店落地上海新天地比邻的华府天地,国产手机品牌OPPO全球首家超级旗舰店进驻淮海中路华狮广场,苏宁电器全国首家“无人店”则开在了五角场商圈。这些店铺较之传统的品牌专卖店营业面积更大、产品品类更全、服务体验更优,并着重体现“科技感”和“新理念”。
  浓郁的“首店”氛围之下,全球产品在上海的“首秀”和“首发”也越来越多。就在今年3月,小米把走出北京的首款新品发布会挪到了上海,小米科技创始人雷军表示,选择上海是因为小米一直以来很重视设计,“上海作为时尚设计之都,必然是第一站”。
  上海市商务委牵头研究制定的 《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消费城市建设三年行动计划 (2018-2020年)》(简称《三年行动计划》)明确指出,云集全球优质商品和服务,使上海成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。
  制度创新为“首店”开路
  大量“首店”入驻,为上海点亮了更多色彩,但“后台”的保障能力更值得深究。“首店”往往意味着创新和突破,在落地过程中容易遇到审批等监管制度瓶颈。不少零售业态的负责人告诉记者,上海深化“放管服”改革,各级政府管理部门推动制度创新、优化制度供给,勇于为“上海首店”落地扫清体制机制障碍。
  全球第二家星巴克臻选咖啡烘焙工坊进驻上海,就是一个经典案例。这个集合了烘焙加工、体验、品鉴服务、零售和餐饮等各类业态的全新商业模式,没有任何现成的“政策公式”,但政府主动跨前服务。静安区市场监管局邀请国家食药监总局、市食药监局、市卫生计生委、市食品行业协会等各领域专家,结合现行法律规范和上海发展实际,快速制定《上海市焙炒咖啡开放式生产许可审查细则》,不仅为星巴克臻选咖啡烘焙工坊落地排除了障碍,也为更多“上海首店”问世提供有效的法律支撑。
  盒马鲜生“首店”在上海诞生,除了看中上海对新消费新模式的包容力和接受度,制度创新土壤也是重要因素。盒马鲜生在上海的每一家门店模式都各不相同,可能是“商超+餐饮”模式,可能是“商超+餐饮+外卖”模式,也可能是机器人商店、无人便利店,涉及到的审批部门也都不同,但上海市场监管部门通过制度创新,将这些新模式新业态留了下来,形成了以新供给引领新消费发展的格局。
  此次出台的《三年行动计划》指出,要更加突出制度供给,扩大开放创新,强化资源共享,精准发力,协同推进,加快营造与国际消费城市相匹配的服务环境、体验环境和制度环境。 今年第10艘国际奢华精品邮轮银影号,载着300余名境外游客抵达虹口区北外滩上海港国际客运中心码头。
  来自澳大利亚的游客海瑟女士,幸运地成为自2006年上海港国际客运中心建成以来,抵达北外滩入境的第150万名境外游客。虹口区政府和上港集团在码头上举行了隆重的欢迎仪式,向她献上了鲜花,并赠送了印有虹口百景图的丝巾。虹口区商务委(旅游局)向每一位登陆游客赠送了独具虹口特色的纪念品。
  这是上海首次举行访问港邮轮欢迎仪式,更是提升上海服务、吸引访问港邮轮游客的一个小小细节。
  近年来,把上海作为访问港的大型邮轮越来越多,特别是国际高端精品邮轮不断来沪。虹口区利用北外滩滨江资源独特优势及邮轮产业发展的先发优势,正在重点吸引高端、奢华访问港邮轮靠泊北外滩。2017年全年,北外滩上海港国际客运中心邮轮码头累计停靠访问港邮轮达23艘,同比增长53%,接待3.4万人次,同比增长97.2%。
  预计今年中国国际进口博览会前后,将有维京猎户号、星之传奇号、新浪漫号、阿姆斯特丹号等8艘国际精品邮轮抵达北外滩。
  不过,对整个上海邮轮港(包括吴淞口和北外滩)而言,相对于每年庞大的邮轮出境人数,邮轮入境人数仍然较少。
  虹口区有关负责人说:“大型邮轮到港举行欢迎仪式是一项国际惯例。这将凸显上海国际邮轮码头的国际性,展示上海愈来愈开放的魅力,同时也为了打响‘上海服务’品牌,契合上海建设具有全球影响力的世界著名旅游城市的发展目标,全面提升旅游服务和游客体验,展示具有中国和上海特色的深厚文化底蕴。类似国际邮轮抵达的欢迎仪式,今后将常态化举行。”